Strategiamuutos kuohuttaa liha-alan edunvalvontajärjestöissä

Lihakeskusliiton jäseninä on muun muassa lihanjalostusyrityksiä. Kuva: Jaana Kankaanpää

Lihakeskusliitto ry on päättänyt erota Lihatiedotusyhdistys ry:n jäsenyydestä vuodenvaihteessa.

Päätös on osa laajempaa strategiatyötä, jonka tavoitteena on uudistaa viestintää vastaamaan entistä tiiviimmin liiton toiminnan painopisteitä ja jäsenistön tarpeita.

Lihakeskusliiton eropäätöstä edelsi Lihatiedotusyhdistyksen viestintästrategian muutos, joka nostaa suomalaisen lihan paremmin esiin.

"Teimme muutoksen viestintästrategiaamme. Jatkossa keskitymme viestinnässä suomalaiseen lihaan. Tähän asti lihan alkuperämaalla ei ole ollut väliä," kommentoi Lihatiedotusyhdistyksen toiminnanjohtaja Riitta Stirkkinen.

Lihatiedotusyhdistys tarjoaa puolueetonta tietoa suomalaisesta lihantuotannosta sekä lihan ravintosisällöstä ja käyttömahdollisuuksista. Lihakeskusliitto puolestaan on liha-alan yrittäjien edunvalvontajärjestö, jonka jäseniin kuuluu niin lihanjalostajia kuin alan vienti- ja tuontiyrityksiä.

Lihatiedotusyhdistyksen muita jäseniä ovat suurimmat suomalaiset lihatalot. Linjamuutos tehtiin Stirkkisen mukaan jäsenyritysten kanssa käydyn keskustelun jälkeen.

"Suomalainen liha on jäsenyrityksillemme hyvin tärkeää."

Lihakeskusliiton erouutisen vaikutukset eivät Lihatiedotusyhdistyksessä ole vielä tiedossa. Ensi vuoden toiminnan raamit on tehty, mutta lopulliset suunnitelmat tehdään vasta loppuvuodesta.

"Eroaminen on harmillista. Eihän jäsenen eroa kukaan toivo, vaikka ymmärrän kyllä tilanteen," Strikkinen harmittelee.

Lihakeskusliiton julkaisemassa tiedotteessa painotetaan päätöksen olleen dramaattisen muutoksen sijaan rauhallisen tilannearvion tulos. He haluavat käyttää pienet resurssinsa liiton ja sen jäsenyritysten kannalta entistä tehokkaammin.