Markkinointiprofessori kaipaa lisää myönteisiä tarinoita maataloudesta

Keskusteluun osallistuivat Suomen ja Baltian kuluttajaliiketoiminnan johtaja Samuli Eskola HKScanilta, Maitoyrittäjät ry:n puheenjohtaja Juha Kantoniemi, vapaa asiantuntija Maria Kaisa Aula työ- ja elinkeinoministeriöstä sekä Maatalouslomittajien toiminnanjohtaja Raimo Kivineva. Kuva: Silja Eisto

Mikä on, kun maatalouden työt eivät kelpaa? Tätä kysymystä käsiteltiin Maatalouden Erikoisyhdistysten liiton järjestämässä keskustelussa maanantaina Suomi Areenassa Porissa.

"Luonnonvara- ja maatalousalalla on potentiaalia olla vetovoimainen nuorten työpaikkana. Nyt on tavallaan pallo työnantajilla ja tällä alalla, miten ylläpidetään sitä vetovoimaisuutta", vapaa asiantuntija Maria Kaisa Aula työ- ja elinkeinoministeriöstä arvioi.

Aalto-yliopiston markkinoinnin professorin Pekka Mattilan haastattelun perusteella tehtävää olisi ainakin alan maineen kirkastamisessa:

"Sen maine on aika epähohdokas, jopa vähän melankolinen ja murheellinen. Se tulee aika paljon siitä, että kuvataan arjen huonoja puolia. Kuvataan työtä rankkana, pienipalkkaisena, yksinäisenä ja ikään kuin kapenevana polkuna, jossa mahdollisuudet koko ajan vähenevät."

"Edunvalvojien pitää valittamisen ja kurjuuden esittämisen sijaan alkaa kertoa myös myönteisiä tarinoita", Mattila arvioi.

Maitoyrittäjät ry:n puheenjohtaja Juha Kantoniemi on samaa mieltä.

"Tässä on ollut ongelmana se, ettei ole ollut tahoa meille viljelijöille, joka kertoisi niitä tarinoita, kertoisi sitä toisenlaista totuutta. Jokaisessa arkipäivässä on ne huonot puolensa, mutta aina sitä hyvääkin löytyy."

Mattila esitti myös, voitaisiinko maaseudun töissä hyödyntää enemmän Lapin hiihtokeskusten kausityöntekijöiden kaltaista mallia.

"Ei pelkästään ajatella, että kyse on pysyvästä työvoimasta. Ihmisten elämäntapaan sopii se, että tehdään keväästä syksyyn intensiivisesti töitä ja sitten vaikka matkustetaan Aasiaan."