Kauppaketju paljastaa: Ruuan hinta vaihtelee postinumeron mukaan

Hintojen vaihtelua on Lidlin mukaan saman ketjun myymälöissä esimerkiksi kahvipakettien hinnoissa. Kuvituskuva. Kuva: Esko Keski-Vähälä

Saman tuotteen hinta voi vaihdella rajusti paitsi alueellisesti myös saman kaupassakäyntialueen sisällä. Esimerkiksi kahvi voi olla jopa yli tuplasti kalliimpaa tai vastaavasti alle puolet halvempaa kuin saman ketjun toisessa myymälässä kilometrin säteellä.

Sama kahvipaketti voi maksaa esimerkiksi 2,59 euroa, kun taas saman ketjun toisessa myymälässä 1,15 euroa, Lidl kertoo tiedotteessa.

Ruuan hinnan alueellinen vaihtelu voi helposti jäädä huomaamatta. Monesti ruokaostokset tehdään aina samassa kaupassa, ja silloin hintojen vertailu voi olla vaikeaa.

Esimerkiksi Helsingissä tai Espoossa voi saman ruokakauppaketjun myymälöissä olla rajustikin eri hintoja samalle tuotteelle. Kuluttajat maksavat siis eri postinumeroalueilla ruuasta eri hintaa, valottaa Lidlin ostojohtaja Thomas Heinrichs.

”Mielestämme ei ole reilua, että hinnat vaihtelevat niin rajusti eri postinumeroalueilla. Siksi meillä on 99-prosenttisesti samat hinnat kaikissa myymälöissämme”, Heinrichs kertoo.

Prosenttiyksikön poikkeukset Lidlin hinnoittelussa ovat Heinrichsin mukaan seurausta tilanteesta, jossa ketjun valtakunnallinen hinta ei ole paikallisesti edullisin. Tällöin yksittäinen tuote on saatettu hinnoitella alemmaksi kyseisellä alueella.

Lidl kertoo haluavansa puhua avoimesti hinnoista ja nostaa alueellista hinnoittelua kuluttajien tietoisuuteen.

”Läpinäkyvä hinnoittelu on edellytys sille, että kuluttajat voivat tehdä perusteltuja valintoja.”