Valion saaman tuomion ei odoteta heiluttavan maitomarkkinoita
Tutkijan mielestä kilpailutilanne on tyystin toinen kuin vuosikymmenen alussa ja yhtiön johtokin on vaihtunut.
PTT:stä arvioidaan, että KHO:n päätös voi tarjota eväitä myös Valiolle, joka voi halutessaan palata entistä tiukemmin mukaan perusmaitomarkkinoille ja yrittää vallata takaisin kaupan omille merkeille menetettyjä markkinoita. Kuva: Jaana KankaanpääKHO:n torstaina antama Valio-päätös tuskin vaikuttaa millään lailla maitomarkkinoihin, sillä päätös pohjautuu vuosikymmenen alun tilanteeseen, arvioi tutkimusjohtaja Kyösti Arovuori PTT:ltä.
Arovuoren mukaan maitomarkkinat ovat tyystin erilaiset kuin 2010-luvun alussa, jolloin Valio käytti määräävää markkina-asemaansa kilpailulain säädösten vastaisesti hyväkseen.
Arovuori kahlasi MT:n pyynnöstä 272-sivuisen päätöksen ja sen lyhennelmän läpi. Mitään yllättävää tai uutta hän ei siinä huomannut.
"Tuskin tämä yllätti Valiotakaan. Yritys lienee varautunut sakkoihin."
Mahdolliset korvauskanteet ovat eri asia, Arovuori toteaa ja arvelee, että niiden ilmaantuessa osapuolet pyrkivät sopuratkaisuun. Vuosia kestävät oikeuskiistat tuskin kiinnostavat.
Maitomarkkinat olivat jo muuttumassa. Vuosikymmenen alussa mietittiin raakamaidon tuontia Ruotsista, mutta se todettiin kannattamattomaksi eikä se johtunut Valion toimista.
Arovuorta hämmentää se, että Valio-ratkaisusta on vaikea löytää mitään, mikä edistäisi kilpailua maitomarkkinoilla. "Mitä etua kilpailun näkökulmasta tällä on saavutettu."
Markkinavoimaa ainoastaan siirtyi teollisuudelta kaupalle. Kauppa pääsi rytinällä iskuasemaan ja on pystynyt sen jälkeen kilpailuttamaan maitoa jalostavia ihan miten on halunnut.
Kauppa on käyttänyt tilanteen hyväkseen varsinkin, kun Valio on osittain vetäytynyt perusmaitojen markkinoilta Kilpailuviraston ja markkinaoikeuden ratkaisujen jälkeen.
Ensin tulivat Pirkka-maidot ja sitten S-ketjun kotimaista -tuotteet. Omien merkkien osuus järähti viimeistään 2014.
Kaupan omien merkkien määrät olisivat kasvaneet joka tapauksessa markkinavetoisesti.
Arovuoren mielestä maitomarkkinoiden sääntely ei ole elänyt ajassa ja omien toimien lisäksi Valio on kärsinyt myös siitä. "Traagista mutta tämäkin on vähän menneen maailman päätös.".
Arovuoren mukaan päätöksen saaminen voi tarjota eväitä myös Valiolle, joka voi halutessaan palata entistä tiukemmin mukaan perusmaitomarkkinoille ja yrittää vallata takaisin kaupan omille merkeille menetettyjä markkinoita.
"En tiedä, miten siinä voisi onnistua, mutta se on mahdollista enemmän kuin ennen."
MT ei tavoittanut MTK:n puheenjohtaja Juha Marttilaa kommentoimaan KHO:n päätöstä.
Lue aiheesta lisää:
KHO piti markkinaoikeuden päätöksen voimassa: Valiolle 70 miljoonan euron sakot
Valion Kaunisto: KHO:n päätös ei vaikuta tuottajahintaan
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
