Kotimaiset tulppaanit ja esikot käyvät kaupaksi ystävänpäivänä

Kotimainen tulppaani on suosittu ystävänpäiväkukka. Kuva: Jaana Kankaanpää

Kulttuurihistorian professori Marjo Kaartinen Turun yliopistosta muistuttaa, että ystävänpäivä miellettiin Suomessa ystävyyden juhlaksi, kun se rantautui maahamme 1980-luvulla.

"Muistaakseni Punainen Risti teki ensimmäiset ystävänpäiväkortit, ja niissäkin korostettiin enemmän hyväntekeväisyyttä kuin rakkautta."

Kaartisen mukaan muutos näkyy pienistä merkeistä.

"Esimerkiksi ravintolat mainostavat yhä enemmän, että "tuo kumppanisi meille syömään". Nuoremmat sukupolvet ovat myös omaksuneet sosiaalisen median ja viihdeohjelmien kautta amerikkalais-brittiläisen ystävänpäiväjuhlan, jossa korostetaan romanttista rakkautta", Kaartinen sanoo.

Valentinuksen päivä oli aivan alkujaan rakastavaisten ja nuortenparien juhla, kun sitä alettiin viettää 1300-luvun Britanniassa.

Kaartisen mukaan yllättävän moni entisaikojen ystävänpäivän perinne on säilynyt tähän päivään saakka.

"Erityisesti nimettömänä lähetettävät Be My Valentine -tervehdykset ovat sitä alkuperäistä englantilaista perinnettä. Sitten ovat ihanat, romanttiset lahjat. Esimerkiksi 1700-luvulla hienot hansikkaat olivat hienointa, mitä annettiin", Kaartinen kertoo ja lisää, että myös rahalahjat olivat alkuun suosittuja.

Kaartisen mielestä yllättävää on, että Valentinuksen päivän vietto kulkeutui Britanniasta Yhdysvaltoihin varsin myöhään, vasta 1800-luvulla. Juhla sai kuitenkin nopeasti jalansijaa Atlantin toisella puolen.

Ystävänpäiväkorttien, sydämenmuotoisten esineiden ja suklaiden myyjien rinnalla etenkin kukkakauppiaiden kassa kiittää ystävänpäivästä.

"Ystävänpäivä on merkittävä kukkasesonki, joka näkyy piikkinä kaikilla myyntikanavilla, tietää toimitusjohtaja Jyrki Jalkanen Kauppapuutarhaliitosta.

Jalkasen mukaan ystävänpäivän myynti on noin 7–8 prosenttia koko vuoden myynnistä, arviolta noin 35–40 miljoonaa euroa.

Hän uskoo, että kuluvan ystävänpäivän kukkamyynnistä saattaa tulla yksi parhaimmista. Tähän vaikuttaa se, että S-ryhmän ja Keskon kaupat ovat nostaneet kukka-aktiivisuutensa uudelle tasolle.

Jalkasen mukaan suosituimpia ystävänpäivän kukkia ovat kotimaiset tulppaanit ja esikot.