Osuuskunta sitouttaavahvimmin nuoria
Nuoret viljelijät ovat sitoutuneempia osuuskuntaansa kuin vanhat, Suomessa tehty tutkimus kertoo.
Nuorten sitoutumisen yksi syy on se, että heillä on lainojen takia vähemmän liikkumavaraa, tutkijat arvelevat.
Viljelijöiden suhde osuuskuntaan on tutkimuksen mukaan käytännöllinen. Osuuskunnasta etsitään parempaa hintaa ja vakautta.
Osuustoimintaideologialla sinänsä ei ole merkitystä, tutkijat toteavat.
Asiakkuussuhteen vaihtaminen pois osuuskunnasta on tutkimuksen mukaan helpompaa vanhoille kuin nuorille. Vaihtohalukkuutta ennustaa julkituotu tyytymättömyys.
Suomalaisosuuskuntia ja viljelijöitä koskevan tutkimuksen tekivät Li Feng, Kostas Karantininis, Jerker Nilsson ja Petri Ollila.
Tutkimus esiteltiin torstaina osuustoiminnan taloustutkijoiden Ernac-verkoston kansainvälisessä konferenssissa. Se järjestetään torstaista lauantaihin Helsingissä.
Osuuskunnan ja jäsenen suhdetta pohdittiin myös Pellervo-instituutin kesäfoorumissa keskiviikkona.
Hollannissa tehdyn tutkimuksen mukaan viljelijä arvostaa rehuostoissa eniten asiakassuhteen toimivuutta ja luotettavuutta. Se on yhtä vahva asiakassuhteen perusta niin osuuskunnassa kuin muussakin yrityksessä.
Osuuskunnan kilpailuedut tulevat hollantilaistutkimuksen mukaan perimmiltään osuustoiminnallisuudesta. Niitä ovat yhteisöllisyys ja pelko sen ja turvallisuuden menettämisestä, jos eroaa osuuskunnasta.
Osuuskuntaan liitettiin myös mielikuva edullisemmista hinnoista.
Tutkimus ei selvittänyt, oliko hinnoissa oikeasti eroja. Siitä kertonut Jos Bijman arveli, että hintamielikuvaan vaikuttaa myös jäsenen saamat ylijäämän palautus ja palvelut.
”Jos osuuskunta osaa hyödyntää osuustoiminnan tarjoamat kilpailuedut, sitä ei voita mikään”, Salon osuuspankin toimitusjohtaja Jukka Hulkkonen uskoi. Hänen mielestään osuuskunta on parhaimmillaan paitsi liikeyritys, myös jäsenyhteisö.
HEIKKI VUORELA
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
