Vahtikoira vaikeuksissa

Median murros on tullut suomalaisille käsitteenä tutuksi. Sattuneesta syystä aihe on saanut mediassa aika paljon julkisuutta.

Väkeä on mediataloissa vähennetty niin toimituksista kuin markkinoinnistakin. Säästöjä on haettu myös kasvavasta sisältöyhteistyöstä.

Ongelmat näyttävät kuitenkin pysyvän. Kato käy sekä tilaajissa että ilmoittajissa. Taantuma jyrkentää alamäkeä.

Toimiva, aktiivinen ja moniääninen media on tärkeä osa kansanvaltaista järjestelmää. Jos media ei kykene valvomaan vallanpitäjiä, uhkana on demokratian rapautuminen.

Suomessa on totuttu, että media esittää avoimesti arvioitaan pääministerin tilasta. Roolit vaihtuivat, kun pääministeri Jyrki Katainen (kok.) kertoi sunnuntaina olevansa erittäin huolestunut kaupallisesta mediasta.

Kataisen mukaan median laajat irtisanomiset uhkaavat sivistysvaltion tulevaisuutta. Tarvitaan riittävän laaja mediakenttä, jotta erilaiset mielipiteet pääsevät esille. Katainen toivoo asiasta keskustelua median kanssa.

Keskustelua on jo ollutkin. Media otti edellisen hallituksen kanssa yhteen sanomalehtien arvonlisäverosta. Myös valtiollisen Ylen rooli ja rahoitus ovat olleet muun median hampaissa.

Pääministerin huolelle on aihetta. Esimerkiksi vahvojen maakuntalehtien näivettyminen olisi vahinko koko Suomelle. Kovin hyvin ei mene Helsingin Sanomillakaan, vaikka talous ja väestö keskittyvät sen levikkialueelle. Erikoissanomalehdet ja paikallislehdet näyttävät kestävän murrosta paremmin.

Median perustehtävä huomioiden hallituksen myöntämä ”valtionapu” ei olisi ongelmaton. Vahtikoira ei voi syödä vahdittavan kädestä.

Parempi olisi pärjätä markkinoilla, joiden toimivuuteen hallitus toki voi vaikuttaa. Keskeinen kysymys ovat muun muassa lehtien jakelukustannukset, jotka nousevat vauhdilla ja uhkaavat jakaa maan eriarvoisiin osiin.

Kaupallisen median ongelmat eivät johdu vain internetistä, veroista tai Yleisradiosta. Hyvä journalismi käy kaupaksi, olipa kyse asiasta tai viihteestä. Huonosta ei kannata maksaa – sitä on tarjolla riittävästi ilmaiseksikin.