Mikä ihmeen Oddlygood? Kasviperäisten tuotteiden nimeäminen on Valiolle jatkuva haaste
Valion kauravalmisteiden nimi Oddlygood herättää monen mielessä ihmetystä.
Oddlygood-tuotteiden pakkaukset on ajateltu vientiin sopiviksi. Kuva: Riitta MustonenValio on nimennyt kasviperäiset tuotteensa Oddlygood-nimisiksi. Mistä nimi tulee, brändipäällikkö Anne Arponen?
Arposen mukaan tuotteiden nimeäminen on jatkuva haaste. Kasviperäisten tuotteiden nimeäminen on erityisen hankalaa, koska ei haluta käyttää maitotuotteiden nimiä. "Maito, kerma, rahka ja jugurtti ovat ihania tuotteita itsessään, joten kasviperäisille annetaan joku uusi nimi."
Kun Valio kehitti kasviperäisiä tuotteita, kuluttajien kanssa käytiin ryhmäkeskusteluja ja maistatettiin niitä. Maistettavana oli esimerkiksi kaurajuomia ja kauragurttia, joka vastaa jugurttia.
"Silloin joku totesi, että hmm, tää on oudon hyvää", Arponen kertoo. Englanniksi oudon hyvää kääntyy sanoiksi oddly good. Päätettiin, että siinä on nimi, joka kelpaa myös kansainvälisille markkinoille.
Ruokaohjeissa kasviperäisten tuotteiden nimeäminen tuottaa myös hankaluuksia, jos ei halua käyttää tuotemerkkejä. Kun maitotuotteiden yleisnimiä ei voi käyttää kasviperäisille tuotteille, niin esimerkiksi rahkaa vastaavasta kauratuotteesta puhutaan leivontatuotteena. Arponen myöntää, että se voi aiheuttaa sekaannusta, sillä onhan myös esimerkiksi kasvivispi leivontatuote.
Pakkauksessa rahkaa vastaavan tuotteen nimitys on Oddlygood bake & dessert.
Oddlygood-tuotteita myydään Suomen lisäksi jo Ruotsissa, Venäjällä ja Baltian maissa.
Lue myös:
Valio yhtiöittää kasvipohjaisten tuotteidensa Oddlygood-toiminnan – "Emme ole myymässä sitä pois"
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
