Suomen kestävä matkailu saa oman laatumerkin

Moni suomalainen matkailuyritys täyttäisi kestävän matkailun kriteerit, ja uuden merkin on tarkoitus auttaa asian osoittamisessa. "Juuri saksalaiset pitävät tärkeänä puhtaan luonnon vaalimista alkaen roskien lajittelusta kertakäyttöastioiden käsittelyyn, joten uusi markkinointimerkki on hyvä keino viestiä vastuullisuutta", sanoo Jyrki Oksanen Visit Finlandin Berliinin-toimistolta. Kuva: Kari Salonen

Suomi pyrkii maailman vastuullisimmaksi matkailumaaksi vuoteen 2025 mennessä. Yhdeksi vauhdittajaksi ollaan laatimassa uutta Sustainable Finland -merkkiä, jota sekä Suomi että yrittäjät ja alueet voisivat käyttää markkinoinnissaan. Se on tulossa kesällä käyttöön Suomessa ja syksyllä kansainvälisesti.

"Se ei ole vai merkki, vaan myös työkalu toiminnan kestävään kehittämiseen", merkistä Visit Finlandissa vastaava Liisa Kokkarinen kertoo.

Merkin ulkoasu on vasta "designerin pöydällä", mutta sisältö selvä. Se viestii ekologian lisäksi sosio-kulttuurista ja taloudellista kestävyyttä eli kertoo asioiden hoitamisesta kaikin puolin hyvin.

Visit Finland teki syksyllä kyselyn sadalle Saksan ja Britannian matkanjärjestäjälle, ja tulos oli tyrmäävä: Norjaa pidettiin maailman johtavana kestävän matkailun maana.

Viesti Suomelle oli väkevä.

"Heistä 70 prosenttia sanoi, että pystyisi kasvattamaan matkamyyntiä Suomeen, jos kestävät matkailutuotteet oli helppo löytää ja todentaa."

Norjalla on jo kaksikin merkkiä liittyen ekologisuuteen.

Suomen uuden merkin yhtenä edellytyksenä on vähintään yksi olemassa oleva kestävän kehityksen sertifikaatti. Niitä on vasta harvoilla, vaikka ehdot täyttyisivät, mutta Kokkarinen uskoo tilanteen korjaantuvan lähikuukausina.

Uusi merkki sopii lentoturisteillekin, sillä matkailija voi tehdä itsekin hyviä valintoja kuten suorat lennot ja Suomen sisällä vaikka junan.

Lue myös: Suomi teki viime vuonna taas uuden ennätyksen turistien yöpymisissä – tähän ryhmään panostetaan nyt