Trendisokeus vähentää kulutusta ja työpaikkoja
Ylivahvojen markkinointikoneistojen luoma harha markkinatarpeista leviää kuin sokerihumala kaupan valikoimasuunnitteluun. Tiimari hävitti 550 työpaikkaa ja isoissa keskusliikkeissäkin kuohuu.
Monikansallinen ylivoima tehoviljelee kaupat ja jyrää pienten talousalueiden omat ekosysteemit. Toisin kuin oletetaan, netti ei ole uhka, vaan mahdollisuus rikastaa tarjontaa ja kasvattaa kulutusta sekä perinteisen viestinnän tehoa.
Lamahysteria toteuttaa itseään leikkaamalla kulutuksen terveitä rakenteita. Isous pitää haastaa pienten markkinoiden osaamisella, sillä enemmistölle kauppa ja päivän lehti ovat yhä parhaat käyttöliittymät.
Aikuisväestön vapaa ostovoima on suurempi kuin valtiotalouden vinokuorma, ja se kasvaa yhä. Myös nuoret perheet panostaisivat pienempiin kaupassa tehtäviin elämysmatkoihin, jos sellaisia olisi tarjolla. Mitä enemmän tarjontaa ja rahaa syntyy, sitä enemmän sitä jää kaikille.
Hyvien aikojen ja katteiden kasvattama levybisnes käy hyvänä esimerkkinä. Se tuhosi terveet rakenteensa antautumalla isojen monikansallisten jättien kermavaahdotukseen. Cd-levyn ylihinta hidasti laitehankintoja. Järkevästi ajattelevat lapsiperheet ja aikuisväestö eivät voineet ostaa musiikkia, kun c-kasetti ajettiin liian nopeasti markkinoilta. Sama kohtalo uhkaa nyt cd-levyä.
Huvipaikat, mediat ja kaupat kulkevat keinotekoisten trendien perässä ja palvelevat niitä, jotka siirtyivät nettiin ja ovat oppineet saamaan kaiken ilmaiseksi.
Arkipäivän käyttömusiikki tarvitsee aina kaupan palvelua. Sähköinen jakelu ei tuo omistusoikeutta eikä latausaikaa voi antaa lahjaksi. Koko aikuisväestö ja lapsiin sitoutuneet mummit ja kummit muodostavat viiden miljoonan valtaenemmistön. Sisältötarjonnan laajentaminen ja kilpailu synnyttävät edullisuutta ja ostamisen vaihtoehtoja ja palauttavat päätösvallan markkinalakien mukaisesti kuluttajille.
Erkki Puumalainen
toimitusjohtaja
Poptori Oy
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
