Raisio siirsi rahkanvalmistuksen Virosta Maitokolmiolle Suomeen

"Teemanamme on "Saa syödä!"", kertoo Raision Välipalat-yksikön strategia- ja brändijohtaja Mika Kukkurainen Elovenan alkavasta markkinointikampanjasta. Kuva: Sanne Katainen

Elintarvikeyhtiö Raision Elovena-rahkat ovat saaneet kotimaisuudesta kertovan joutsenlipun kylkeensä. Raisio on siirtänyt rahkan hankintansa Viron Tere-elintarvikeyhtiöltä maitokolmiolle Pohjanmaalle.

Raision Välipalat-yksikön strategia- ja brändijohtaja Mika Kukkurainen kertoo uusien laktoosittomien Elovena-välipalarahkojen toimitusten kauppoihin käynnistyneen kuluneella viikolla. Välipalapurkeissa on "Ruokaa omasta maasta" -merkintä joutsenlippuineen.

Kukkuraisen mukaan Raisio pyrki alusta pitäen hakemaan rahkatoimittajaa Suomesta, mutta meijerit ovat tähän saakka halunneet panostaa omiin brändeihinsä. Raisiota ei aiemmin haluttu kilpailijaksi. Raisio ei itse jalosta maitoa Suomessa.

Pohjalainen Maitokolmio toimittaa nyt kaiken Raision käyttämän rahkan laktoosittomana. Yhteistyö virolaisen Teren kanssa loppui rahkojen myötä.

Elovena-rahkat myydään paketissa, jossa mukana on kaurahiutaleet. Kolme makua ovat kaura-omena, kaura-vadelma ja kaura ananas.

"Käytettävä maito on kotimaista, vadelma ja omena saatavuuden mukaan. Ananas ei meillä kasva", Mika Kukkurainen kertoo raaka-aineista

Rahkatoimitusten siirtämistä Suomeen ei Kukkuraisen mukaan sanellut hinta. Raisiolle ei valmistajanakaan aiheutunut merkittävää kustannusmuutosta, kun toimittaja vaihtui Virosta Suomeen.

"Haimme laadukasta tuotetta", Kukkurainen perustelee.

Laktoosittomuus on uusissa välipalatuotteissa lisäarvotekijä ja toive laktoosittomuuteen tuli kuluttajilta. Sekä rahka että kaura ovat olleet kuluttajien suosiossa. Proteiinipitoinen rahka koetaan myös terveysruokana.

"Olemme olleet ihan tyytyväisiä rahkan menekkiin,", Kukkurainen toteaa.

Elovena-tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 10 prosenttia. Raisio-konsernissa Välipalat-yksikkö kuuluu konsernin Brändit-divisioonaan yhdessä Benecolin, Makeisten ja Benemilkin kanssa. Brändit-divisioonan liikevaihto viime vuonna oli yhteensä 320 miljoonaa euroa, josta Välipalat-yksikön osuus oli noin 95 miljoonaa euroa.

Elovena-tuotteita Raisio ei vie ulkomaille.

Raisio aloittaa Elovena-brändin historian suurimman markkinointikampanjan maanantaina 24. huhtikuuta. Kampanja näkyy televisiossa, ulkomainoksissa ja verkossa.

Raision Elovena-rahka valmistetaan Virossa virolaisesta maidosta

Raisio myllää Elovena-merkin uusiksi: Kaikki muuttuu, paitsi tyttö