Läsnäoloa arvostetaan, tavaraa ostetaan
Suomalaisten tänä vuonna antamista joululahjoista 21 prosenttia on palveluja ja aineettomia lahjoja ja 79 prosenttia tavaroita. Tämä selviää Suomalaisen työn liiton joulututkimuksesta.
Joulussa pidetään tärkeimpänä yhdessäoloa perheen kanssa ja jouluruualla herkuttelua.
Joulun ylellisyyttä ovat kiireettömyys, yhdessäolo läheisten kanssa, arkea parempi ruoka ja juoma sekä itsensä hemmottelu.
Toisaalta 75 prosenttia vastanneista ajattelee, että suomalainen tuote tai palvelu on tämän päivän ylellisyyttä.
”Suomalaiset eivät ole tajunneet luksuskulttuuria samalla tavalla kuin esimerkiksi ruotsalaisilla. Sitä ei ole ollut meillä”, kaulavaatteita gTie-tuotemerkilleen suunnitteleva Jenni Ahtiainen kuvailee.
”Luksus ei ole suomalaiselle timantein koristeltuja tyynyjä. Takana on enemmän arvomaailmaa.”
Vastuullisuus ja suomalainen tuote liitetään yhteen. 45 prosenttia suomalaisista kertoo pyrkivänsä tekemään jouluna vastuullisia ja ekologisia valintoja.
Toteutus lienee toinen, sillä vastuullisuus on mukana viidessä tärkeimmässä ostokriteerissä vain seitsemällä prosentilla vastaajista.
Eniten vastuullisuus merkitsee lelu-, kosmetiikka- ja elektroniikkaostoksissa.
Suomalaisuus on tärkeintä elintarvikkeissa. Seuraavina vastauksissa tulevat sisustus ja vaatetus, jalkineet sekä tekstiilit.
Kyselyyn vastanneista 72 prosenttia ostaa mielellään suomalaisia joululahjoja. 70 prosenttia vastanneista on valmiita maksamaan suomalaisesta tuotteesta ulkomaista enemmän.
Yhtä moni on valmis maksamaan tuotteista ja palveluista lisähintaa, jos ne tukevat oman paikkakunnan työllisyyttä. Joka kolmannelle suomalaisuus on viiden tärkeimmän ostokriteerin joukossa.
Eskimo Finlandin tuotteet ovat esimerkki suomalaisesta tuotannosta, jolla on kysyntää jouluna. Foliot, leivinpaperit ja muut leivontatarvikkeet tekevät kauppansa.
”Kinkunpaistopussien selvä sesonki on joulun alla”, toimitusjohtaja Peter Fredman toteaa.
Suomalainen käyttää tänä vuonna vajaa 400 euroa joululahjoihin. Viime vuonna luku oli sata euroa pienempi.
HANNA SALONEN
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
