Ville Väisänen lukee päivän Maaseudun Tulevaisuutta kotonaan Paltamossa Kainuussa. Kuva: Miska Puumala
Osa maakuntalehdistä maksaa maaseudun tilaajalle enemmän kuin kaupunkilaiselle
MT:n julkaisija korostaa, että heille kaikki asiakkaat ovat asuinpaikasta riippumatta tasa-arvoisessa asemassa. Eri hinnoista uutisoi ensin Suomen Lehdistö -lehti.
Paltamolainen Ville Väisänen sanoo ymmärtävänsä, jos hintoja täytyy nostaa lehtien jakelussa syrjäseuduille. Polttoaine- ja muut kustannukset ovat nousseet. Kuva: Miska PuumalaPohjois-Suomessa toimiva Kaleva Media on kasvavia jakelukuluja kattaakseen ryhtynyt perimään tilaajilta lisämaksuja lehtien printtitilauksista. Asiasta uutisoi ensin Suomen Lehdistö -lehti.
Yhtiöllä on viime vuoden alusta lähtien ollut käytössä tilaajan asuinalueeseen perustuva lisämaksu, jonka myötä vaikeammin saavutettavilla alueilla asuvat maksavat lehtitilauksestaan lisähintaa.
”Kaleva Median lehtien maantieteellinen jakelualue on erittäin laaja, käytännössä puoli Suomea. Jakelulisän käyttöönoton taustalla on se, että jatkuvasti kasvaneet jakelukulut ovat viime vuosina myös eriytyneet alueellisesti”, Kaleva Median sisältöliiketoiminnan johtaja Niiles Nousuniemi toteaa MT:lle.
”Kaupunkien ja tiheään asuttujen taajamien ulkopuolella jakelukulujen kasvu on ollut niin rajua, että tietyillä alueilla lehden jakelu muodostui tappiolliseksi yhtiölle. Kaupunkialueilla ja niiden lähettyvillä puolestaan jakelun kustannukset eivät ole kasvaneet yhtä voimakkaasti”, Nousuniemi sanoo.
Jakelulisä on käytössä Kaleva Median oman jakelureitin ulkopuolella. Vuositasolla jakelulisän tuoma hintaero normaaliin hintaan verrattuna on 6–19 senttiä per jaettu lehti riippuen lehdestä ja jakelualueesta. Digitaalisen tilauksen hinta on kaikille sama.
Nousuniemen mukaan kaikkiin lehtitilauksiin kohdistuu edelleen hintojen nousupaineita inflaation takia.
Vastaavantyyppinen jakelulisä on käytössä ainakin Turun Sanomissa, Suomen lehdistö -lehti kertoi elokuussa. Joillakin seuduilla lehden ydinlevikkialueen ulkopuolelle jaettavien printtilehtien normaaliin tilaushintaan lisätään 19 senttiä per jaettava lehti.
Lukijamarkkinoinnin johtaja Tiina Okko kertoi lehdelle lisämaksun olevan tässä vaiheessa vielä kokeiluluontoinen eikä pysyvä ratkaisu. Okon mukaan lehden hinta on ylipäätään yleisin syy peruuttaa lehden tilaus, ja jakelulisän käyttöönotto on tuottanut aavistuksen normaalia enemmän peruutuksia.
Viestimedia Oy:n toimitusjohtaja Anu Nissisen mukaan Maaseudun Tulevaisuus ei ole lähdössä mukaan alueelliseen jakeluhinnoitteluun, joka toisi maaseudulla asuville tilaajille kaupunkilaisia korkeammat kustannukset.
”Viestimedia lähtee siitä, että suomalaisia pitäisi kohdella tasa-arvoisesti riippumatta siitä, missä he sattuvat asumaan. Tilaajistamme suurin osa asuu maaseudulla ja haja-asutusalueella”, Nissinen sanoo.
Posti on ilmoittanut nostavansa lehtien jakeluhintoja 1.1.2023.
”Tiedämme, että jakeluhintojen korotus on Postin suunnalta tulossa koskien myös meidän tuotteitamme. Olemme ymmärtäneet, että tämä tarkoittaisi korkeampia jakelukustannuksia maaseudulla”, Nissinen toteaa.
Viestimedia Oy:ssa ei pidetä hyvänä kehitystä, jossa maaseudulla asuvat maksavat tilattavasta lehdestä muita enemmän.
”Siinä on tietysti puhtaasti kustannusten näkökulmasta lähdetty liikkeelle. Erityisesti jos ajatellaan Postia, joka on valtion omistama yhtiö, niin emme pidä tätä todellakaan hyvänä kehityksenä”, Nissinen summaa.
Postin lehtipalveluista vastaava johtaja Kimmo Kauranen vahvistaa MT:lle, että nykyistä valtakunnallista tasohinnoittelua sanomalehtien päiväjakelussa ollaan korvaamassa aluehinnoittelulla.
”Nykyisessä mallissa pidempien etäisyyksien hintoja on kompensoitu suurten kaupunkien jakeluilla. Uusi hinnoittelu perustuu kustannusvastaavuuteen ennakoiden myös odotettavan jakelutuen vaikutusta”, Kauranen sanoo.
Mallissa postinumerot on jaettu kolmeen eri kategoriaan väestötiheyden perusteella.
”Karkeasti sanottuna kategorioiden voi sanoa olevan 1. suuret tiheästi asutut alueet, 2. keskisuuret kaupungit tai lähiöt ja 3. pienemmät kunnat ja haja-asutusalueet.”
Millaiset vyöhykekohtaiset hinnat ollaan ottamassa käyttöön, Kimmo Kauranen?
”Hinnoittelun lopullinen päätös ja taso toteutuu lähiviikkojen aikana, joten työ on vielä kesken.”
Miten paljon kalliimpaa lehtien jakelu jatkossa on maaseudulla verrattuna kaupunkeihin?
”Lopulliset päätökset ovat vielä auki, joten tuohon vastaaminen ei ole mahdollista. Etäisyydet haja-asutusalueella ovat luonnollisesti pidemmät ja ne näkyvät kustannuksissa ja sitä kautta hinnoissa.”
Mitkä ovat perusteet tällaisen ratkaisun taustalla?
”Muutoksella pyritään nykyistä tarkempaan kustannusvastaavuuteen.”
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
