K-kauppa alkaa tukea myös maitotilallisia uusilla Tuottajalle kiitos -tuotteilla

Joulun alla olleesta postikorttikampanjasta Kesko tilittää satatuhatta euroa suomalaisille sikatilallisille yhteistyössä MTK:n ja lihatalojen kanssa. Kuva: Kesko

Kesko vastaa markkinoinnissaan kilpailijan halpuuttamiseen "reiluutuksella". K-ryhmän kauppoihin tulee tammikuussa erillisiä Tuottajalle kiitos -valmisteita. Hyllyyn saadaan erityisesti maito- ja sianlihatuotteita.

"MTK:n kanssa keskustelimme, mitkä tuottajista ovat nyt suurimmissa ongelmissa eli maitotilalliset ja sikatilalliset. Kampanja kohdistuu niihin", kertoo Ruokakeskon toimitusjohtaja Jorma Rauhala.

Vuoden lopulla Kesko kehitti Tuottajille kiitos -kampanjan joulukinkkujen kaupan yhteyteen. Se joutui muuttamaan kampanjan alkuperäistä ajatustaan rahankeruulain säädösten ja viranomaisten tulkinnan vuoksi. Lopulta asiakkaat saivat halutessaan ostaa muiden ostosten tapaan yhden euron maksavan erillisen Tuottajalle kiitos -possukortin.

Kortteja myytiin kaikkiaan yli 30 000 kappaletta. K-ryhmän oli ensin tarkoitus tuplata korteista kertynyt myyntitulo ja tilittää se lyhentymättömänä suomalaisille sikatilallisille yhteistyössä MTK:n ja lihatalojen kanssa. Nyt Kesko on päättänyt kolminkertaistaa summan ja tilittää yhteensä 100 000 euroa.

"Tuleva toinen aalto on helpommin toteutettavissa, koska siinä tuotteet ovat erillisiä Tuottajalle kiitos -tuotteita. Uskomme sen olevan hyvä tapa toteuttaa tätä asiaa", Rauhala sanoo.

Kauppojen kovasta kisasta huolimatta K-ryhmällä menee Rauhalan mukaan nyt paremmin kuin aikoihin.

"Olemme menettäneet markkinoita useampana vuotena, mutta nyt useana kuukautena olemme kehittyneet markkinoita paremmin – paras vuosi moneen vuoteen."

Rauhala sanoo, että S-ryhmän mittava halpuutuskampanja ei ole liiemmälti hetkauttanut Keskoa.

"Meidän myynnissämme se vaikutti vuosi sitten vajaan viikon verran. Sen jälkeisillä halpuutusaalloilla ei ole ollut meille mitään merkitystä, ainakaan negatiivista."