Suomalaiset haluavat enemmän kotimaisia vaatteita – nuoret miehet ja naiset melkein yhtä muotitietoisia
Erityisesti miehet ostavat milellään vaatteita isoista marketeista.
Kotimaiset vaatteet kiinnostavat kuluttajia. Kuva: Petteri KivimäkiYli 40 prosenttia suomalaisista suosii vaateostoksilla kotimaisia vaatemerkkejä, Suomen Tekstiili & Muoti ry:n tutkimuksessa selvisi. Kyselyn toteutti Kantar TNS.
Puolet suomalaisista ostaisi enemmän suomalaisia merkkejä, jos niitä olisi paremmin saatavilla.
”Tässä on suomalaisilla vähittäiskaupan ketjuilla tuhannen taalan paikka vastata kuluttajien toiveeseen ja lisätä suomalaismerkkien valikoimaa: kysyntää on selvästi olemassa”, Suomen Tekstiili & Muoti ry:n toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen arvioi.
Suomalaisten naisten suosimia vaatteiden ostopaikkoja ovat suuruusjärjestyksessä H&M, Prisma, kirpputori ja verkon vertaiskauppa sekä K-Citymarket.
Miehillä ykköspaikan vie Dressmann, jonka perässä seuraavat heti isot marketit ja neljäntenä Stockmann.
”Marketien osuus ostopaikkana korostuu etenkin keski-ikäisissä ja vanhemmissa kuluttajaryhmissä. He ovat ostovoimaisin kuluttajaryhmä. Nuorimmissa ikäluokissa puolestaan näkyvät kansainväliset ketjut ja myös verkkokauppa Zalando. Kiinnostavaa on myös kirpputorien suosio kaikenikäisten naisten keskuudessa”, Auvinen kertoo.
Perinteinen vaatekauppa on edelleen verkkokauppaa yleisempi ostospaikka, mutta suomalaiset ostavat verkosta merkittävästi. Nettikauppa ei rajoitu vain nuoriin: myös tutkimuksen vanhimman ikäryhmän naisista, 65–74-vuotiaista, puolet ostaa vaatteita verkosta ainakin joskus.
Tutkimuksessa jaettiin suomalaiset kuluttajat muodin ja pukeutumisen osalta neljään ryhmään: muotitietoisiin shoppailijoihin, laatutietoisiin, käytännöllisiin ja välinpitämättömiin.
Naiset jakaantuvat näihin ryhmiin melko tasaisesti, kun taas miehissä isoimpia ovat välinpitämättömien ja käytännöllisten ryhmät.
Alle 35-vuotiaat miehet ovat huomattavasti vanhempia muotitietoisempia. Noin kolmasosa lukeutuu tähän ryhmään, mikä on melkein yhtä paljon kuin saman ikäisissä naisissa.
"Globaali miestenvaatemarkkina kasvaa nopeammin kuin naisten, ja tämä kehitys näkyy myös Suomessa”, Auvinen sanoo.
Tutkimus tehtiin nettikyselynä ja siihen vastasi 1 500 suomalaista.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
