Oltermanni syrjäyttäätanskalaisia juustoja
Kermajuusto Oltermannin myyntibuumi S-ryhmässä on syrjäyttänyt juustohyllyiltä tuontijuustoja.
Kärsijöinä ovat olleet etenkin tanskalaiset kermajuustot, kertoo marketkaupan valikoimajohtaja Ilkka Alarotu.
Alarodun mukaan Oltermannin myynti voi kaksinkertaistua tänä vuonna viime vuodesta S-ryhmän kaupoissa. Se tarkoittaisi miljoonien kilojen lisäystä.
Kasvun syyksi mainitaan kauppaketjun kampanja, jossa hintoja alennettiin tammikuussa etenkin Prismoissa.
Samalla S-ketjussa myytyjen juustojen kotimaisuus on noussut 58 prosentista 64 prosenttiin. Hyllyiltä on syrjäytetty Alarodun mukaan etenkin tanskalaisia kermajuustoja, mutta ei esimerkiksi pienten kotimaisten juustoloiden tuotteita.
Valiolta Oltermannia-asiaa kommentoidaan sähköpostitse:
”On hyvä, että tässä taloudellisessa tilanteessa, jossa kuluttajien ostovoima on heikentynyt, saadaan kotimaisen juuston osuutta nostettua suhteessa tuontijuustoon. Olemme tyytyväisiä, että kuluttajat pitävät suomalaisesta Oltermannista”, juustojen markkinointijohtajan Kimmo Luoma sanoo.
S-ryhmän kampanja laski vetonaulana pidetyn kilon Oltermannin hintaa Prismoissa 5,85 eurosta 4,95 euroon eli noin 15 prosenttia, myöhemmin 4,79 euroon. S-marketeissa ja Sale-myymälöissä hinta pysyi lähes ja yli 6 eurossa.
Alussa myynti Prismoissa jopa kuusinkertaistui.
”Ihmiset hamstrasivat, kun eivät uskoneet hintojen säilyvän. Mutta yhtään halpuutettua hintaa ei ole nostettu”, Alarotu sanoo ja vihjailee jo ”seuraavista askelista”.
Kohdistuvatko ne uusiin juustoihin, jää vastaamatta.
Oltermannin myynti ja juustojen kotimaisuusaste nousivat jo viime syksynä, kun Venäjälle tarkoitetut niin sanotut Putin-Oltermannit päätyivät Suomen markkinoille 3,69 euron kilohintaan.
Myyttekö Oltermannia tappiolla?
”Hyvän kauppatavan mukaan en voi kertoa tällaisia asioita”, Alarotu vastaa.
Hänen mukaansa alennuksiin nipistetään tänä vuonna 30 miljoonaa euroa omista katteista.
”Samalla pienennämme S-rymän osuutta ruuan hinnasta.”
PTT:n maatalousekonomisti Kyösti Arovuoren mukaan S-ryhmän halpuutus on ollut mahdollista, koska tuottajahinnat ovat laskeneet jo pari vuotta (MT:ssä 9.3.). Kaupan osuus ruuan hinnasta on myös kasvanut ja tuottajan osuus pienentynyt.
S-ryhmän mukaan halpuutuksesta hyötyvät kuluttajat ja alkutuotanto. Jos juustojen kotimaisuus kasvaa kymmeneksen, se tietää S-ryhmän myymässä 50 miljoonassa juustokilossa 50 miljoonaa lisälitraa maitoa eli 160 maitotilan vuosituotantoa, marketkaupan johtaja Jukka Ojapelto laskee S-ryhmän nettilehdessä.
EIJA MANSIKKAMÄKI
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
