Raisio myllää Elovena-merkin uusiksi: Kaikki muuttuu, paitsi tyttö
Uudistus muuttaa yli 60 tuotteen ilmettä.
Kuvassa nykyisen ilmeen mukainen Elovena-täysjyvämuro ja mysli. Ensimmäisenä uudistuvat annospikapuuron pakkaukset. Kuva: Sanne KatainenRaisio uudistaa tänä vuonna 92 vuotta täyttävää Elovena-brändiään.
Yli 60 tuotteen ulkoasu muuttuu vuoden aikana. Uudistus vaikuttaa väreihin ja kuvitukseen. Raaka-aineet nousevat entistä näkyvämmin esille.
Elovena-tyttö asetetaan keskiöön. Se onkin Raision mukaan ainoa asia, joka säilyy entisellään. Muutoksiakin tosin harkittiin.
"Testasimme Elovena-tytölle jopa kokonaan erilaista vaatetusta, mutta kuluttajatestissä kolme neljäsosaa suomalaisista sanoi, että kansallispuku on ainoa oikea Elovena-asu", Raision Välipalat-yksikön strategia- ja brändijohtaja Mika Kukkurainen kertoo tiedotteessa.
Huonosta menestyksestä uudistus ei Raision mukaan johdu. Yhtiön mukaan Elovena-tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 10 prosenttia.
Lue myös:
Elovena- murot ja myslit Saksasta, "Raisio toimii kuten pörssiyhtiöt yleensäkin"
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
