Poppari Isac Elliot tutkii ruuan alkuperää koulumaitotuella

Lasten luontainen uteliaisuus pyritään suuntaamaan ravintoon Ruokatutka-kampanjalla.

"Tässä lapset ja nuoret ovat ruokatutkijoita, joita kannustetaan ottamaan asioista selvää, suoria vastauksia ei anneta, eivätkä opettajat ole kampanjassa opettajia, vaan ennemmin oppaita", kuvailee Annikka Koivu kampanjan toteuttaneesta Cocomms -markkinointitoimistosta.

"Haluamme innostaa lapset tutkimaan ruokaa ja vanhemmat tukemaan sitä, sekä toisinpäin."

Tavoitteena on maidon ja kasvisten menekin edistäminen sekä ruuan alkuperän ja reittien esiin tuominen ja terveelliset ruokailutottumukset. Materiaali löytyy sivulta http://www.ruokatutka.fi/

Välineinä käytetään esimerkiksi Instagramia ja Youtube-kanavaa, jossa muun muassa laulaja Isac Elliot vierailee maatilalla. "Ne ovat suoria kanavia lapsiin ja nuoriin", Koivu sanoo.

Youtube-kanavan kautta tavoitteena on päästä lähelle lapsia, ja kannustaa heitä tekemään myös omia ruoka-aiheisia videoita.

Visuaalinen pääteema ovat ruoka-aineksia muistuttavat hahmot, jotka herättelevät etenkin pienimpiä lapsia. Hahmot seikkailevat myös muun muassa aihepiiriin liittyvässä pelissä ja testaamossa, jossa voi tutkia omia ruokailutottumuksia ja verrata niitä esimerkiksi muualla Suomessa asuviin ikätovereihin.

Ravitsemuskasvatus koulujakeluohjelman kautta saa MTK:n maitoasiamies Leena Ala-Orvolalta kiitosta. "Se on erinomainen tapa."

Ala-Orvola muistuttaa, että maito ja kasvikset muodostavat loistavan pohjan terveelliselle ruokavaliolle, ja niiden käytön edistäminen on tarpeen.

"Pieni, mutta äänekäs joukko, joka haluaa saada myös muut lopettamaan eläinperäisten tuotteiden käytön, pyrkii samaan jalansijaa myös kouluruokailuissa."

Kampanja on oiva tapa tarjota lapsille tosiasioihin perustuvaa tietoa suomalaisesta alkutuotannosta, Ala-Orvola kehuu.

"Meillä on runsauden pulaa argumenteista, jotka puhuvat kotimaisten tuotteiden puolesta. Esimerkiksi antibioottien käyttömäärä kotieläintuotannossa on Euroopan alhaisimpia."

Hyvin keskeisenä maitoasiamies pitää myös sitä, että ruoka maistuu lapsille.

"Jos tarjolle tuodaan uutuuksia, jotka eivät maita, menettäjä on lapsi tai nuori joka ehkä viettää päivän tyhjin vatsoin."

Kampanja perustuu EU:n koulumaito- ja kouluhedelmäohjelmaan, joiden rahoitusta voidaan suunnata osin ruokakasvatukseen. Toimeenpanosta huolehtii Mavi.

Sisältöä tuotetaan Koivun mukaan jatkuvasti lisää, ja palautetta kuunnellaan. Esimerkiksi vinkit tilavierailun järjestelyyn ovat suunnitelmissa.