Kotimaisuus korostuu S-ryhmän omissa merkeissä – erityisesti näitä tuotteita halutaan edullisemmin

Maito on suosituin Kotimaista-tuote. Kuva: Jarkko Sirkiä

Yhä useampi kuluttaja miettii ostamansa ruoan hintaa. Vaikka hinta onkin yksi ratkaisevista tekijöistä tuotteen valinnassa, merkitsee kotimaisuuskin paljon: kotimaisista elintarvikkeista tinkiminen on S-ryhmän ostokäyttäytymistutkimuksen mukaan viimeisimpiä säästökeinoja.

Säästöä haetaan ruokaostoksiin ensisijaisesti edullisimmista vaihtoehdoista, punalaputetuista tuotteista, kaupan omista merkeistä ja heräteostojen välttämisestä.

”Suuntaus näkyy myös myyntidatassamme: omien merkkien osuus on noin viidesosa S-ryhmän kokonaismyynnistä, ja asiakkaidemme kiinnostus niitä kohtaan on kasvanut tasaisesti parin viime vuoden aikana”, S-ryhmän omista merkeistä vastaava johtaja Nina Paavilainen kertoo.

S-ryhmän ruokakauppojen omista merkeistä suurimpia ovat Coop-sarjalla korvattava Rainbow (1500 tuotetta), Kotimaista (500 tuotetta) ja Xtra (yli 300 tuotetta). Näistä kymmenen vuotta tänä vuonna täyttävä Kotimaista-tuotesarja kasvoi myyntivolyymiltaan viime vuonna eniten kaupan omista merkeistä.

”Kotimaista-tuotesarja kiinnostaa kuluttajia erityisesti, koska siinä kohtaavat hyvä hinta-laatusuhde ja kolminkertainen kotimaisuus: Kotimaista-tuotteiden raaka-aineet ovat suomalaisia, tuotteet on valmistettu Suomessa ja ne myydään suomalaisten omistamassa kaupassa. Kaikki Kotimaista-sarjan elintarvikkeet täyttävät aina Sirkkalehti- tai Hyvää Suomesta -merkkien kriteerit. Sarjan käyttötavaroissa ja non food -tuotteissa on puolestaan Avainlippu”, Paavilainen kertoo.

Kotimaista-tuotesarja kasvaa Paavilaisen mukaan keväällä. Kauppoihin ovat saapumassa valmisruoat: Suppilovahverokaalikääryle, Karjalanpaisti ja perunamuusi, Peuramakkarapannu, Saariston kuhakeitto sekä Ahvenanmaan pannukakku ja vadelmahillo.