Kuluttajaa huijataan ostamaan ulkomaista ruokaa
Veli-Matti Kuntonen ei ymmärrä, miksi yritykset riskeeraavat uskottavuutensa myymällä kotimaisen tuotemerkin alla ulkomailla valmistettuja elintarvikkeita. Markku Vuorikari Kuva: Viestilehtien arkistoSuomen elintarviketyöläisten liitto (SEL) kerää havaintoja kotimaisiksi pestyistä tuontielintarvikkeista. Näitä tuotteita myydään kotimaiseksi mielletyillä tuotemerkeillä.
Tunnettuja esimerkkejä ovat Turun sinappi ja Raision Elovena-kauramurot, jotka valmistetaan Saksassa.
SEL:n puheenjohtaja Veli-Matti Kuntonen ei hyväksy kuluttajien huijaamista.
”Kuluttaja uskoo, että tuote on suomalainen, kunnes lukee pienellä präntätystä tekstistä, ettei näin olekaan. Silloin hänen valmiutensa maksaa kotimaisuudesta horjuu, eikä hän kovin montaa kertaa enää tee valintoja sillä perusteella. Teollisuus pilaa itse sen lisäarvon, joka kotimaisilla tuotteilla on.”
Esimerkkejä tästä löytyy pilvin pimein. Atria muun muassa mainostaa suomalaista pekonia, vaikka tuote on jalostettu Ruotsissa.
HK:n Amerikan pekoni puolestaan tehdään Puolassa, Jenkki-purukumi Turkissa ja Jyväshyvän Paussi-keksit Tšekissä.
”Kaupan hyllyillä on yhä enemmän kotimaiseksi miellettyjä tuotemerkkejä, joiden takana ei ole vähääkään kotimaista työtä”, Kuntonen harmittelee.
SEL vaatii ilmoittamaan pakkausmerkinnöissä selkeästi elintarvikkeen valmistusmaan, pääraaka-aineiden alkuperän ja valmistuspäivän, jotta kuluttaja voi valita tuoretta ja työllistävää kotimaista ruokaa.
Yksi Kuntosen inhokkituote on Fazerin yksittäispakattu Reissumies-eväsleipä.
Kotimainen leipä kuskataan Viroon, jossa sen väliin lykätään juusto- ja kinkkusiivu. Sitten tuote tuodaan takaisin Suomeen myyntiin.
Kuntonen ei ymmärrä, miksi vahvat brändit riskeeraavat uskottavuutensa.
”On kysymysmerkki, kuinka paljon yritykset säästävät tällä rahaa. Brändin uskottavuuden romuttuminen voi tulla paljon kalliimmaksi.”
Kokonaan oma lukunsa ovat kauppaketjujen omat tuotemerkit Rainbow ja Pirkka, joista on vaikea saada selvää, missä tuote on valmistettu. Kaikissa pakkauksissa ei tätä merkintää edes ole.
Suomalaisista yrityksistä Valio on päättänyt, ettei se myy tuontituotteita oman brändinsä alla. Tätä Kuntonen pitää reiluna pelinä.
Kuntonen ei osaa arvioida, paljonko Suomesta on kadonnut työpaikkoja valmistuksen siirryttyä ulkomaille. Tiedossa on vain, että kymmenessä vuodessa SEL:n jäsenmäärä on kutistunut noin 40 000:sta 36 000:een.
”Joillain toimialoilla tuotantoa on siirtynyt ulkomaille, mutta toisaalta tuotantoa on keskitetty myös Suomen rajojen sisällä kaupan keskittymisen seurauksena.”
Samalla on tullut tilaa pienille ja keskisuurille yrityksille, joihin on siirtynyt työvoimaa isoista tuotantolaitoksista.
Kuntosen mukaan kehityksestä voi kiittää myös lähiruuan kasvanutta arvostusta.
Osa kuluttajista ei halua enää ostaa leipää, joka matkustaa kaupan hyllyyn satojen kilometrien päästä.
KATJA KOLJONEN
Ilmoita kotimaiseksi pesty
tuontielintarvike osoitteessa
www.selry.fi.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
