Atria vastaa blogiyhteistyön nostattamaan kohuun – ”Täh? Blogaajilleko ei saa maksaa, mutta mediataloille voi?”
Viisi bloggaria tutustui syyskuussa Atrian kutsumana broilerituotantoon ja kirjoitti kokemuksistaan maksua vastaan. Samanlaista markkinointia tarjoavat mediayhtiötkin, huomauttaa Atrian viestintäpäällikkö.
Atrian blogikampanjointi herätti vilkasta keskustelua broilerituotannosta ja tiedonvälityksen tasapuolisuudesta. Kuva ei liity vierailuun. Kuva: Jaana KankaanpääAtria kampanjoi syyskuun lopulla Perhetila -brändinsä puolesta kutsumalla tunnettuja bloggareita tutustumaan broileritilalle ja teurastamoon.
Kirjoittajat saivat kirjoittaa kokemastaan vapaasti ja julkaista omia valokuviaan. Atria maksoi bloggareille korvauksen.
Kirjoitukset herättivät runsaasti keskustelua. Moni kommentoija arvosteli sitä, ettei yrityksen järjestämä vierailu, josta kirjoittavat yrityksen valitsemat kirjoittajat, voi antaa tasapuolista kuvaa eläintuotannosta.
Atrian viestintäpäällikkö Hanna Kortesoja kertoo yhtiön blogissa, että mukaan valikoitui sellaisia bloggareita, joilla on runsaasti Atrian kohderyhmään kuuluvaa lukijakuntaa.
Kortesojan mielestä erityisen mielenkiintoista oli ammattitoimittajien arvostelu. Kampanjaa kritisoitiin muun muassa Aamulehden ja Voiman kolumneissa.
Kortesoja korostaa, että useat mediayhtiöt tarjoavat nykyisin juuri samanlaisia palveluita, kuin mitä Atria osti bloggareilta.
"Samat mediatalot, jotka toisaalta tuomitsevat blogaajat, tarjoavat silmää räpäyttämättä sisältömarkkinointipalveluja, muun muassa ostettua blogausta."
"Täh?? Onko sisältömarkkinoinnin pelisäännöt kaikille samat? Blogaajilleko ei saa maksaa sisällöntuotannosta, mutta mediataloille voi?"
Kortesojan mukaan kampanja oli menestys, ja Atria aikoo tehdä jatkossakin yhteistyötä blogien kanssa.
Tutustu blogeihin ja niiden herättämiin reaktioihin:
Meanwhile in Longfield: Kotimainen broilerituotanto
Kaikki äitini reseptit: Parempi mieli
Peggyn pieni punainen keittiö: Vierailu Atria Perhetilalla
White Trash Disease: Tutustuminen broileritilaan ja teurastamoon
Emmi Nuorgam: Vierailu broilertilalla pakotti luopumaan ehdottomuudesta
Jari Tamminen, Voima: Lihan kriisi ja median kriisi
Tuija Siltamäki, Aamulehti: Tehotuotanto on ihan oikeasti cool
Elina Lappalainen: Bloggaajat nielivät Atrian broileritilojen viherpesun
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
